L’hôtel Soneva Kiri a opté pour un concept très naturel. Les structures en bois donnent une sensation de Robinson Crusoé. Le complexe a une politique de durabilité en fabriquant des biocarburants et en cultivant des aliments sur place. Plutôt que de construire du bling-bling, l'accent est mis sur les choses les plus simples - personne ne porte de chaussures par exemple, et il y a aussi un excellent spa avec un vaste menu de traitements anti-stress.
Thaïlande