Elle est située dans le plus ancien quartier de la ville, détruit par le séisme de 1960. Il ne subsiste aujourd'hui de l'imposante forteresse construite en 1572 qu'une grande muraille restaurée, qui offre une très belle vue sur les environs.

Il est entouré de remparts percés de plusieurs portes qui donnent accès aux différents quartiers du souk : plus de six mille boutiques proposent épices, artisanat berbère, tissus traditionnels. On y trouve aussi des vêtements et de l'alimentation à des prix défiant toute concurrence.

Contrairement aux médinas des autres villes arabes, la médina est un quartier moderne, construit en 1992. Elle reprend l'architecture berbère traditionnelle et propose, sur cinq hectares, un musée en plein air, des jardins et des ateliers d'artisans.

Ce nom peu engageant est pourtant celui du quartier le plus animé de la ville. On y trouve taxis et bus, c'est là aussi qu'on fait connaissance avec la gastronomie marocaine : les tajines, les keftas et les couscous parfumés.

La ville fait partie du Club des plus belles baies du monde ! La plage de sable fin de plus de 10 kilomètres fait le bonheur des amateurs de planche, de baignades et de bronzage. On y bénéficie d'un taux d'ensoleillement exceptionnel, garantie de vacances parfaitement réussies !