Le retour des « Bronzés » ?

Transport 07/03/2010

A trop vouloir rompre avec l'image des « Bronzés » qui lui colle à la peau depuis de nombreuses années, le Club Med est monté en gamme et s'est peu à peu éloigné de son principal coeur de cible. En effet, le Club Med est devenu inaccessible à de nombreuses familles pour qui il était l'unique synonyme du mot vacances.
Même si ce changement de gamme à permis au groupe de compter 13000 nouveaux clients l'an dernier dans ses villages 4 et 5 tridents (c'est-à-dire les villages haut de gamme fers de lance du changement d'image du groupe), ces derniers ne font pas le poids face à la désaffection des villages deux et trois étoiles par une clientèle moins fortunée mais bien plus nombreuse.
Le Club Med a ainsi perdu 142000 clients l'an dernier (une baisse de 20% en an) sur une section (les villages 2 et 3 tridents) qui représente 46% de sa capacité.
Face à ce constant alarmant, la direction du groupe a décidé de baisser ses prix cet été en espérant voir revenir sa clientèle historique, les familles de la classe moyenne.
Dès lundi, 36 des 80 villages (dont 26 trois tridents et 10 quatre tridents) du Club Med vont voir leur prix baisser de 5 à 19% par rapport à 2009.
Cette « baisse de prix structurelle de 8% en moyenne », comme la nomme Anne Yannic, directeur général au Club Med pour la France, la Belgique et la Suisse, est clairement un appel du pied du groupe aux familles françaises, belges et suisses qui bénéficieront dans les clubs concernés d'avantages supplémentaires (par exemple: 20% de réduction pour les adolescents hors transport). Cela s'ajoute à la nouvelle offre famille que le club devrait bientôt lancer sous le nom de « Free Family ».

Les prix sont consultables sur le site du Club Med La rédaction